Czym jest digital signage? Poznaj jego możliwości

Przestrzeń publiczna zmienia się nieustannie. Coraz częściej zauważamy w niej nowoczesne technologie, jak choćby cyfrowe wyświetlacze czy interaktywne ekrany dotykowe. Za ich pojawianie się odpowiada rozwój branży digital signage. Zobaczmy więc, czym on jest i jak zmienia otaczającą nas rzeczywistość.

​Czym jest digital signage?

Digital signage to zestaw narzędzi i urządzeń, które służą do prezentowania różnorodnych treści na cyfrowych wyświetlaczach, znajdujących się w przestrzeni publicznej (ulicach miast, sklepach, dworcach). Innymi słowy, jest to sieć centralnie zarządzanych wyświetlaczy, służących do multimedialnej dystrybucji treści. Przykładowo – jeśli w galerii handlowej zauważymy ekrany reklamujące jakiś produkt, możemy przypuszczać, że mamy do czynienia właśnie z digital signage.

Wyświetlacze, na których klienci oglądają emitowane treści, są najważniejszą częścią wieloelementowego systemu. Ktoś jednak musi jeszcze wspomnianą treścią zarządzać: przygotować ją, zaprogramować jej emisję i aktualizować ją – przy pomocy odpowiednich urządzeń i oprogramowania. To kolejna część systemu digital signage, niewidoczna dla odbiorcy.

​Kto może używać digital signage?

Systemy digital signage dostarczane np. przez Easyscreen.tv/pl dedykowane są wszystkim podmiotom, które chcą przekazywać ludziom spersonalizowane treści w tych miejscach, w których Ci aktualnie przebywają. W system ten mogą więc wyposażyć się:

firmy, biura, korporacje,

urzędy, szpitale, uczelnie,

lotniska, dworce i firmy przewozowe,

centra handlowe, sklepy,

firmy turystyczne czy hotele.

Wspomniany system jest oparty na przekazie ukierunkowanym czyli skierowanym do grupy docelowej, która oczekuje informacji lub której chcemy coś zaoferować. Odbiorcą emitowanych treści są więc nie tylko faktyczni, ale i potencjalni klienci, przebywający w jakimś miejscu i czasie.

​Co i na czym można przekazać?

Do cyfrowej emisji treści digital signage służą przeróżne wyświetlacze: ekrany TV, LCD, projektory, tablety, interaktywne ekrany i wiele innych. Od zwykłych ekranów różnią się wyższą jasnością, lepszym kontrastem i dużą odpornością na uszkodzenia mechaniczne. Mogą przekazywać treści zarówno dynamiczne, jak i statyczne. A co jest najczęściej na nich wyświetlane?

menu w restauracji,

informacje o promocji na produkty w sklepie,

informacje ze świata (emitowane np. na dworcu, czy w poczekalni szpitala),

reklama dowolnej marki i produktów,

ceny i informacje o produkcie na sklepowej półce,

rezerwacje sali w biurze,

informacje dla klientów (np. w urzędzie na interaktywnym ekranie).

Zastosowanie digital signage nie ogranicza się więc tylko i wyłącznie do marketingu, ale służy też do przekazywania istotnych dla odbiorcy (klienta) informacji. Jego najważniejszą zaletą pozostaje jednak możliwość przekazywania konkretnych treści, w równie konkretnym miejscu i czasie. Dzięki temu, przekaz dociera do grupy docelowej, na której najbardziej zależy emitującemu.

​Czy digital signage jest skuteczne?

Tak! Prezentacja treści na cyfrowym wyświetlaczu przyciąga bowiem uwagę klientów. Są one wyraźne, czytelna a co najważniejsze – dynamiczne. I właśnie przez to bardzo dobrze zapadają w pamięci. Przekaz cyfrowy wzbudza też większe zainteresowanie niż papierowa ulotka, billboard czy baner. Oprócz tego umila czas i wzbudza zainteresowanie.

Nic więc dziwnego, że po digital signage sięga wielu przedsiębiorców, producentów czy właścicieli jakiejś marki, aby zwiększyć sprzedaż i przyciągnąć uwagę nowych klientów. Cyfrowa reklama ma bowiem jeszcze jedną zaletę – sprawia, że jej odbiorcy uważają daną markę za bardziej profesjonalną i rozwojową, spełniającą oczekiwania współczesnego klienta.